粒上皇X敦煌博物馆:新年有礼,粒享「煌」家年味

什么是年味?

年味是大街小巷中行人忙碌置办新年礼的笑容与身影,是各式年货美食,归家游子行李箱中的心意礼,也是一种情怀的寄托,是一种具体而细微的美好。

粒上皇携手敦煌博物馆献上年货佳礼

今年新春之际,为了让大家更好地感受浓浓年味,,粒上皇深度挖掘中国传统文化内核,让敦煌文化瑰宝“穿越”千年,让敦煌神女“现身”在粒上皇的年货礼盒上,为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的年货礼盒,让春节年味粒粒到家。

整合内容营销矩阵,让消费者粒享「煌」家年味

如何挖掘春节文化价值,融入品牌核心,提升品牌和联名年货礼盒的高端形象,是本次CNY营销的重中之重。基于此,粒上皇以“粒享「煌」家年味”为主题,把「煌」家年味作为营销核心切入点,同时打出“视觉美”、“强互动”、“多渠道”的整合内容营销,以一种前所未有的形式焕发出新的光彩。

视觉美:「煌」家年味看得见,传承千年敦煌之美

CNY营销那么多,什么样的内容才更有辨识度和差异点,在众多CNY营销中脱颖而出呢?粒上皇围绕“视觉美”、“强互动”的营销手段,在内容上打出组合拳,以“主题KV、TVC、海报和互动H5”强化与消费者的连接,加强“粒享「煌」家年味”、“买年货就到粒上皇”的年货购买认知。

在视觉上,粒上皇从敦煌壁画中汲取灵感,将敦煌壁画中的元素制作成布幔融汇于TVC背景中,舞台更是复刻敦煌背光图案,与栗子完美融合敦煌、联名礼盒、春节年味贯穿其中,不仅让大家在画面上享受敦煌文化美学的视觉盛宴,更向大家展示了粒上皇产品的高端品质。

主题海报紧扣敦煌与年味味道,以春节诗词歌赋融合高颜值联名礼盒,创作拍摄系列氛围海报,呈现零食年货佳礼美态,让其代替大家传递美好祈愿。

强互动:敦煌神女送礼享年味,新年迎接好运赢好栗

H5互动上,从新年新愿望的春节氛围和社交属性出发,通过敦煌神女把美好祝福送往每一个人身边。增强用户参与欲望,促进二次传播。

多渠道:线上线下多维度曝光,让消费者全面“用「煌」家年味

创意内容只是品牌曝光的一部分,在CNY中,促进年货的购买也是营销布局的其中一环。而粒上皇除了在视觉和互动上给到用户体验之外,在线上线下全渠道多维度发力,让消费者看到视觉画面后,能够尝到专属于粒上皇的「煌」家年味。

全国1000+家线下门店铺设新年宣传物料,形成统一的视觉画面,加强用户购买欲望。并同步在各大城市多点位投放分众视频,精准触达每一位用户。

同时,也携手抖音和小红书KOL助力传播,引爆#粒享「煌」家年味#话题,抢占“买年货就来粒上皇、年货礼盒、高端零食”等关键词,强调年货与粒上皇相关联的心智认知。

本次粒上皇跨界牵手年轻人追随的国潮IP“敦煌博物馆”进行联名活动为大众带来了一场极其成功且充满视觉美的春节跨界营销案例,整体线上线下全渠道内容创意、全新的敦煌视觉美学和营销传播,大大地提升了品牌的高端形象,实现春节营销效果最大化。

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