2023年10月17日，全新北京BJ40正式开启预售，预售价格区间为18.58-22.58万元。作为换代车型，新车采用全新设计，硬朗线条的勾勒赋予了整车强烈的硬派气质。据悉，全新北京BJ40将会在11月正式上市，并且在未来几个月后还将会推出BJ40越野版车型。
官方还推出了预售政策:1、订金膨胀礼:订金3000元抵6000元购车款；2、金融解压礼:提供免息、低首付等多种金融方案；3、焕新升级礼:至高享8000元补贴；4、亲朋转介礼:老客户转介绍成交奖励800元购物卡或四次基础保养；5、用车无忧礼:5年5次免费基础保养；6、终身质保礼:非营运车主5年/15万公里整车质保首任非营运车主动力总成(发动机和变速箱)终身质保；7、救援保障礼:首任非营运车主5年免费道路救援。
具体来看，全新北京BJ40在设计层面的变化很大，整车更加前卫而有个性，窄条幅式前格栅内部加入五孔造型元素和黑化处理，大灯采用了偏方正的轮廓，外侧C形的灯带和中网上下个六条灯带相呼应，形成了接近环形的光带效果。前杠造型很简洁硬朗，两侧带有LED前雾灯，凸显其硬核气质。
新车车身侧面的设计延续了硬派SUV的特点，线条平直舒展，搭配平直的车顶造型，有利于提升车内的乘坐空间。尾部方面，该车采用竖状尾灯组，配合经典的外挂式备胎以及侧开门开启结构，辨识度进一步提升。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4790/1940/1895mm，轴距为2760mm。
全新北京BJ40的内饰升级较为明显，最引人注目的便是两块大尺寸中控液晶屏组成的连屏设计。另外，新车的出风口也采用了方正的设计，增强内饰的硬朗气质。虽然车内的科技感有所提升，但我们依旧可以看到内饰增添了一些实体按键。这样的功能，在户外驾驶时还是十分有必要的。
配置方面，根据车型不同提供电动踏板、全景天窗、侧窗装饰框、牵引专用装置、侧视摄像头等。同时，从此前申报信息来看，新车准拖挂车总质量:不带制动750kg，带制动2500kg。并提供牵引专用装置，含拖车取电口、拖钩安装支架总成。
动力方面，全新BJ40有汽油、柴油、增程电驱三种动力形式可供选择，其中城市猎人版搭载2.0T+8AT动力总成，最大功率180kW，峰值扭矩395N·m，0-100km/h加速小于10秒。全新BJ40还采用自研的ATS系统，可实现11种驾驶模式，20种驾驶组合；越野蠕行技术还可实现1公里-12公里，共12级稳定蠕行。
官方表示，新车的悬架进行了城市化的调校，悬架软化，舒适度提升，减震偏舒适调校，目的是实现城市通勤没有大幅度侧倾，起步不会大幅度翘头，刹车不会前仰后合。