2026年中央一号文件首次明确提出发展“小而美”文旅业态，标志着我国乡村文旅正式告别“大干快上"的规模扩张时代，全面迈入“精雕细琢”的品质发展新阶段。文件中“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”的部署，以及对“非遗工坊”“丰收市集”等新场景新业态的点名支持，为行业指明了未来方向。而对于依文?中国手工坊而言，这并非全新的赛道，而是其21年来始终坚守并不断深耕的初心之路。
解码“小而美”：依文的21年实践答卷
中央一号文件清晰界定了“小而美”文旅业态的核心内涵：小规模、轻体量、巧改造的形态特征，与生态之美、文化之美、生活之美、产业之美的价值内核。这与依文?中国手工坊自创立以来的发展理念高度契合。21年来，依文始终相信，文化的生命力不在于宏大的建筑与庞大的客流，而在于每一个有温度的细节、每一次沉浸式的体验、每一份能被带走的记忆。它以“针灸式”的精准手法，激活城乡沉睡的文化资源，在小空间里创造大体验，用轻资产撬动大价值。
“新场景，小空间，大体验”是依文对"小而美"最生动的诠释。它不追求千篇一律的大型文旅综合体，而是专注于挖掘每个地方独有的文化基因，通过巧妙的改造与创新的运营，让老空间焕发新生机，让传统文化走进现代生活。从北京的老街区到全国的商场中庭，从乡村的节庆现场到深山的手工艺工坊，依文用一个个“小而美”的项目，编织出一张覆盖城乡的文化体验网络。
长辛店街区：老巷新生的“定点激活”范本
北京长辛店国潮时尚街区，是依文“小而美”巧改造理念的标杆之作。作为北京市城市更新重点街区和市级核心文旅项目，长辛店没有走大拆大建的老路，而是采用“绣花功夫”对老街区进行微更新、微改造。依文?中国手工坊深度参与项目运营，将沉浸式民族演艺、手作工坊、主题集市等非标业态植入百年老巷，让斑驳的老墙成为国潮文化的展示墙，让闲置的老民房变身网红打卡地，让沉寂的街巷重新回荡起欢声笑语。
当游客在青石板路上偶遇盛装的少数民族姑娘载歌载舞，当传统的榫卯工艺变成可以亲手体验的手作课程，当老北京的烟火气与民族风情碰撞交融，长辛店便不再只是一个地理坐标，而是一个有温度、有故事、有灵魂的文化空间。该项目自 2025 年 1 月开放以来，核心打造“五首经济”消费场景，截至 2025 年 12 月累计接待游客超 230 万人次，成功获评“北京城市更新最佳实践”，成为京西文化消费体验的新地标。它用实践证明，“小而美”的改造不仅能保留城市的历史文脉，更能激发区域的经济活力。
深山集市：轻量化运营的国潮新范式
如果说长辛店是对固定空间的“定点激活”，那么深山集市则是依文创造的可移动、可复制的“小空间”奇迹。2018 年，依文?中国手工坊创立深山集市这一国潮生活方式新零售平台，初衷就是通过市场化的方式，让大山深处的手工艺走出深山，让手工艺人依靠手艺改变命运。
深山集市以“见人、见物、见生活”为核心理念，依托依文拥有的9200 余个中国民族美学纹样，联合全球设计师、知名 IP 与深山手艺人共创，开发出高端家居生活、国潮时尚单品、中国潮玩等系列产品。它打破了传统文旅项目的地域限制，将“赶集”这一充满烟火气的传统场景，搬到了全国 40 余座城市的商场中庭、街角广场。无需大兴土木，只需短短几天的布置，一个充满民族风情的“赶集现场”便拔地而起。
从北京大吉巷的院落店，到悠唐购物中心的新春集市，再到湾里?王府井 WellTown 的主题集市，深山集市以轻量化、高频次的运营模式，让 550 万“赶集人”在都市中心就能遇见传统手工艺之美。截至目前，深山集市已在全国举办超 1000 场活动，不仅为消费者带来了独特的中国式美好生活体验，更搭建起了一座连接深山与都市、传统与现代的桥梁，成为“小而美”文旅业态中极具代表性的新样态。
节庆 IP：点亮乡村的烟火气与夜经济
除了固定空间与移动集市，依文还善于以节庆活动为切入点，用“小而美”的内容点亮城市与乡村的生活。2026 年春节期间，重庆璧山举办的“国潮璧山?欢乐中国年”活动，便是依文打造的又一成功案例。
活动将传统年俗与民族风情深度融合，汇聚了非遗体验、民族长桌宴、月下歌会、民俗巡游等一系列丰富多彩的玩法。没有追求宏大的场面，而是聚焦于游客的沉浸式体验，让游客在亲手制作非遗手作中感受传统文化的魅力，在热气腾腾的长桌宴上品味人间烟火，在悠扬的民族歌声中欢度新春佳节。这场“小而美”的节庆活动，不仅让传统年俗变得生动有趣，更成功激活了当地的夜间经济与假日消费，为乡村文旅的节庆运营提供了新思路。
以“小而美”奔赴乡村文旅的星辰大海
21 年的坚守与探索，让依文?中国手工坊成为“小而美”文旅业态当之无愧的先行者与引领者。它用一个个鲜活的案例证明，“小”不是局限，而是精准；“美”不是表面，而是内核。“小而美”的本质，是以人为本，是对文化的敬畏，是对品质的追求，是对可持续发展的坚守。
随着 2026 年中央一号文件的落地，“小而美”文旅业态迎来了前所未有的发展机遇。未来，依文?中国手工坊将继续秉承初心，深化农文旅融合，不断创新“小而美”的表现形式与运营模式，让更多的民族文化瑰宝绽放光彩，让更多的乡村因文旅而兴，让更多的人在“小而美”的体验中，感受中国式美好生活的独特魅力。